Nowa architektura marek dla obszaru badań klinicznych Grupy Neuca

klient Grupa Neuca
rok 2019 / 2020
Branding Naming stała obsługa Strategia
Zaprojektowanie nowej architektury marki to już zadanie złożone. Dodając do tego jeszcze wysoko wyspecjalizowany obszar medyczny oraz międzynarodowy charakter projektu - to wyzwanie w sam raz dla nas.
Badania kliniczne w Polsce i na świecie.
Badania kliniczne należą do tych branż, których na co dzień możemy nie dostrzegać, a bez których współczesny świat nie mógłby istnieć.
Spółki działające w obszarze badań klinicznych w Grupie Neuca łączą świat nauki z pacjentami dzięki wieloletnim procesom badawczym nad nowymi lekami i metodami leczenia.
Z naszej perspektywy to konieczność pracy z wieloma grupami interesariuszy: od największych firm farmaceutycznych (big pharma), przez ośrodki badawcze, konsultantów medycznych, badaczy, pracowników, skończywszy na pacjentach.
Naszym zadaniem było zbudowanie nowej architektury marek w obszarze badań klinicznych Grupy Neuca.
Takiej, która w jasny sposób umożliwi zakomunikowanie trzech specjalizacji marek: CRO (clinical research associate), SMO (site management organization) oraz Services w ramach identyfikacji jednej Grupy.
Pierwszym etapem było przeprowadzenie procesu strategicznego w formie cyklu warsztatów dla kadry zarządzającej każdej z trzech spółek: Pratia, Bioscience, Clinmed.
Jednym z efektów była decyzja o stworzeniu nowej marki CRO, powstałej na skutek połączenia / akwizycji Bioscience i Clinmed.
Etap drugi to projekt nowej identyfikacji marek specjalistycznych w ramach jednej identyfikacji parasolowej dla badań klinicznych.
Proces brandingu obejmował także opracowanie brand key message oraz materiałów wizerunkowych, akcydensowych, i sprzedażowych.
Serwis dla lidera badań klinicznych
Serwis internetowy miał zapewnić intuicyjną nawigację dla wszyskich grup, umożliwić sprawne dotarcie do najbardziej wartościowych treści.
Modułowy system zarządzania treścią
Ważne było to, aby z biegiem czasu Klient mógł samodzielnie rozbudowywać stronę. Dlatego stworzyliśmy bazę uniwersalnych modułów, które można dodawać bez pomocy programisty.
Design
Projektując, przyjęliśmy minimalistyczny i przejrzysty styl graficzny. Nadrzędna była dla nas użyteczność przy elementach wymagających interakcji z użytkownikiem.
Podobała Ci się ta realizacja? Chętnie popracujemy z Twoją marką
Skontaktuj się z nami